让产品自传播的两个关键因素是什么？
《直面新消费》一书认为，一件事件的传播度与事件本身的影响力和借助的媒介力量有关。事件本身的影响力取决于其受关注度和价值。例如，2022年某明星在直播间健身引起热议，许多网友晒出自己的健身视频。除了居家娱乐活动较少的因素外，健身这件事本身的价值也是重要因素。
媒介的力量对传播效果也至关重要。利用高音喇叭喊和不喊声音完全不同。在中央电视台做广告比在地方电视台做广告影响力大，找头部主播带货比找尾部主播话题性更强。因此，借助更强大的媒介可以提高传播效果。
在传播密度方面，品牌选择发声的人数也会影响传播效果。例如，品牌在小红书和抖音上密集投放达人笔记和广告，人们刷到的越多自然会觉得这个品牌很受欢迎。
现实中，很多品牌利用有利的媒介取得了很好的传播效果。自然护肤品牌半亩花田通过小红书上的KOL推广磨砂膏产品，使用前后的效果对比，取得了很好的效果。由于投放内容质量较高，单篇内容就能获得大量关注。半亩花田也逐渐被消费者熟知。如果产品本身自带流量，再加上强大的媒介，传播效果将不可估量。
什么样的产品具有自传播属性？以下是四种类型：
1.能够引发消费者情感共鸣；
2.具有功利导向，例如购买产品可以参加分享有礼活动；
3.功能强大，效果惊艳，让消费者忍不住分享；
4.触发社交价值，是身份和圈子的象征，让消费者自发分享。
在打造产品时，品牌应该秉持“产品本身就是广告位”的理念。如果品牌销售了10万个产品，就会产生10万次传播。这种传播方式成本小，效果更好，同时也可以触及目标用户。
另外，品牌最好将产品内容化，而不是单纯依靠广告宣传。如果利用好产品的特点，品牌可以有效地促进产品的自传播。
