记者 | 姚立凡

本文为《美妆头条》原创作品，转载请授权

转眼间，身处于Z世代的孩子们已经长大，第一批Z世代也已走出象牙塔步入社会，进入职场。随着他们逐渐步入职场，他们会发现这个社会早已给他们贴上了各式各样的“标签”。

不懂规则、爱抱怨、眼高手低、意气用事……但这真的是这些职场新人的模样吗？

就在本周，自然堂上线了2020入职季“神广告”——《冲吧！小朋友》，为这些刚步入职场的新人发声。

撕掉标签，主张自我

视频中，初入职的新人小白就被领导、同事冠以“小朋友”的标签。这个“小朋友”要强、勇敢、热血，也很坦率。她在职场世界里遇到形形色色的人，擅长画饼的老板、混迹职场的老油条、永远附和的马屁精、无所事事的咸鱼……工作很辛苦，但她从不退却，永远保持着工作热情，她有梦想、有胆量，有一声不吭的坚持，也有委屈从不藏在心里的坦率。而这就是自然堂心中Z世代人群的模样。

的确，作为移动互联网的“原住民”，Z世代是渴望实现自我价值、富有激情的一代。这群年轻人个性鲜明，他们喜欢挑战，热爱生活，敢于做自己，有自己的想法……

在这则视频中，自然堂通过场景化、故事化的表达，传递出对“小朋友”这一身份的态度：“小朋友”不但不应该被看轻，他们身上特有的热血、拼搏、勇气，恰恰为职场注入了最可贵的年轻能量。在视频最后，自然堂鼓舞职场新人保持本心、勇敢前行，“保持自己本来的样子，冲吧，‘小朋友’。”再次深刻诠释了“你本来就很美”的品牌精神。

洞察年轻人的世界

拉近与年轻人间的距离

如今，正逐步崛起的Z世代开始成为消费群体中不容小觑的力量，所有的品牌都在追逐这群年轻受众。个性张扬的Z世代人群有着更强的独立思考能力，愿意去尝试各种新鲜的事物，拒绝套路化，不为同质化的营销、产品买单，成长于信息时代的他们，看了太多同质化的内容。他们更乐于去挖掘有个性、有创意、有相同价值认同感的品牌。

近年来，自然堂一直在加快品牌年轻化的步伐，希望以新的姿态进入年轻一代的视野当中。为此，自然堂用敏锐的洞察力去关注年轻一代消费者的内心世界，积极寻找年轻人的真正精神诉求，将品牌诉求与年轻人生活态度结合。与年轻人进行共鸣的对话，拉近了自然堂与年轻人的距离，建立起品牌好感度。

了解Z世代价值观

加速品牌年轻化

作为知名的国货美妆品牌，自然堂在内容营销上时刻走在行业的前列。随着消费升级以及消费群体日益年轻化，自然堂从产品到营销也越来越年轻化。

在品牌年轻化的道路上，自然堂也在一直传递着 “你本来就很美”的品牌精神，以不同的话题和角度去阐述品牌理念，通过持续输出的优质内容，建立起完整有辨识度的品牌价值体系。在不断的传播中，达成与年轻受众价值层面的情感共鸣，有效地拉近品牌与年轻受众之间的距离。

此前，自然堂推出的毕业季“神广告”《重拍毕业照——毕业照这么拍,青春才值》曾包揽四项国际大奖。短片以“重拍毕业照”为切入点，通过改造千篇一律的造型，鼓励大家释放真实的自我，一举击中年轻一代的内心。同时，微博相关话题阅读量超过1.6亿，讨论达40万。自然堂销量环比增长了23%，实现了对目标受众的内容种草，完成从流量到销量的高效转化。

上个月，自然堂发布的开学季“神广告”《下一站，新生》让即将步入大学的学生产生共鸣，也让已离开校园的观众心怀感动。该视频一发布就刷屏朋友圈，自然堂发起的微博话题#地铁惊现神播报#更是登上微博热搜，话题阅读量近2亿。

从开学季“神广告”《下一站，新生》，到入职季“神广告”《冲吧！小朋友》，自然堂都一直紧跟着Z世代人群成长的步伐，以独特的视角去见证这一代人的成长，向世人传递这一代人所拥有的正向能量。同时，以用户的视角、年轻化语言，去打动他们的内心世界，给予消费者最真挚的情感关怀，让广告赢得了年轻受众的喜爱。

随着Z世代日益成为社会的消费主力军，能够读懂Z世代的品牌更能迎来新的商业机遇。这一届的年轻人，他们早已学会过滤掉同质化的内容，有着自己独立思考的能力，更理性，不盲从。他们对品牌的选择动机从认同品牌的价值转变为在品牌中找到自我价值。

自然堂正是清晰地认识到这一点，从沟通用户的情感出发，在视频中深度洞察Z世代的内心情绪，积极寻找年轻人的真正精神诉求，才能逐步将品牌与年轻人的生活态度结合、获得年轻受众青睐。